{"id":2607,"date":"2025-07-19T18:04:14","date_gmt":"2025-07-19T16:04:14","guid":{"rendered":"https:\/\/drapeaux-lesbienne.fr\/trump-met-fin-au-marketing-woke-le-declin-du-militantisme-de-marque-sous-lere-trump\/"},"modified":"2025-07-27T16:00:55","modified_gmt":"2025-07-27T14:00:55","slug":"trump-met-fin-au-marketing-woke-le-declin-du-militantisme-de-marque-sous-lere-trump","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drapeaux-lesbienne.fr\/it\/trump-met-fin-au-marketing-woke-le-declin-du-militantisme-de-marque-sous-lere-trump\/","title":{"rendered":"Trump met fin au marketing \u00ab\u00a0woke\u00a0\u00bb : le d\u00e9clin du militantisme de marque sous l’\u00e8re Trump"},"content":{"rendered":"

Trump Fin du marketing woke<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un changement radical dans la communication des grandes marques<\/h2>\n\n\n\n

En 2019, Gillette a lanc\u00e9 une publicit\u00e9 m\u00e9morable pour le mois des fiert\u00e9s, mettant en avant Samson Bonkeabantu Brown, un artiste trans noir canadien, apprenant \u00e0 se raser avec le soutien de son p\u00e8re. Cette vid\u00e9o, acclam\u00e9e par la critique et la communaut\u00e9 LGBT+, a marqu\u00e9 un tournant dans le marketing inclusif.<\/p>\n\n\n\n

Depuis deux d\u00e9cennies, les entreprises ont multipli\u00e9 les campagnes mettant en valeur les droits LGBT, souvent critiqu\u00e9es pour leur aspect opportuniste. Cependant, cette ann\u00e9e, l’absence notable d’initiatives durant le mois des fiert\u00e9s n’est pas une illusion : elle est bien r\u00e9elle.<\/p>\n\n\n\n

L’impact des politiques anti-DEI de Trump sur les entreprises<\/h2>\n\n\n\n

Cinq mois apr\u00e8s le d\u00e9but du deuxi\u00e8me mandat de Donald Trump, les grandes entreprises ont r\u00e9duit ou abandonn\u00e9 leurs campagnes li\u00e9es aux c\u00e9l\u00e9brations de la fiert\u00e9 ou de Juneteenth. Sous l’effet des d\u00e9crets anti-DEI (diversit\u00e9, \u00e9quit\u00e9, inclusion) et des attaques contre les droits des personnes transgenres, un tournant conservateur s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 dans les strat\u00e9gies publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab J’ai entendu des r\u00e9cits de clients supprimant toute trace de programmes pass\u00e9s par crainte d’\u00eatre pris pour cible \u00bb, confie Mark, directeur cr\u00e9atif dans une agence de publicit\u00e9 new-yorkaise. Selon lui, le discours sur la justice sociale s’est transform\u00e9 en \u00ab silence assourdissant \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Une publicit\u00e9 d\u00e9sormais ax\u00e9e sur le nationalisme<\/h2>\n\n\n\n

Alors que des marques phares comme Mastercard, PepsiCo, Citi ou Nissan ont retir\u00e9 leur soutien \u00e0 la Pride de New York, d’autres ont adopt\u00e9 une rh\u00e9torique ultra-patriotique, inspir\u00e9e des priorit\u00e9s \u00e9conomiques et culturelles de Trump.<\/p>\n\n\n\n

Des campagnes telles que \u00ab America Made Us \u00bb de Stellantis ou \u00ab For America, From America \u00bb de Ford vantent l’industrie am\u00e9ricaine et la grandeur du pays. Ces messages r\u00e9sonnent avec la vision culturelle conservatrice d\u00e9fendue par le pr\u00e9sident.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9clin des engagements publics des entreprises<\/h2>\n\n\n\n

M\u00eame le Super Bowl a abandonn\u00e9 cette ann\u00e9e ses slogans pour la justice raciale. \u00c0 Denver, le festival Juneteenth a d\u00fb \u00eatre r\u00e9duit faute de soutien financier. La peur des repr\u00e9sailles politiques pousse de nombreuses entreprises \u00e0 \u00e9viter les messages progressistes.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Beaucoup de marques h\u00e9sitent d\u00e9sormais \u00e0 assumer leurs anciennes campagnes en faveur des communaut\u00e9s marginalis\u00e9es \u00bb, observe Mark. Cette prudence s’est install\u00e9e bien avant l’\u00e9lection, selon certains experts, notamment apr\u00e8s la pol\u00e9mique autour de Bud Light et Dylan Mulvaney.<\/p>\n\n\n\n

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Une remise en question profonde de l’engagement corporate<\/h2>\n\n\n\n

Des figures du marketing telles que Matt Skallerud d\u00e9noncent une v\u00e9ritable \u00ab ville fant\u00f4me \u00bb autour du DEI dans les entreprises. Dans le secteur du divertissement, des g\u00e9ants comme Disney ou Amazon ont \u00e9galement recul\u00e9 sur leurs politiques inclusives, sous pression r\u00e9glementaire.<\/p>\n\n\n\n

Parall\u00e8lement, des messages publicitaires au style hollywoodien, comme celui de la vid\u00e9o promotionnelle du Secret Service au Super Bowl, refl\u00e8tent une esth\u00e9tique viriliste et conservatrice, excluant de facto les principes de diversit\u00e9 et d’inclusion.<\/p>\n\n\n\n

Une r\u00e9sistance discr\u00e8te mais pr\u00e9sente<\/h2>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 cette vague conservatrice, certaines marques r\u00e9sistent. Costco continue de d\u00e9fendre ses politiques DEI. Walmart a vu ses actionnaires rejeter massivement des propositions anti-DEI. Ben & Jerry\u2019s, Apple, Microsoft et d’autres multiplient les prises de position en faveur des droits humains et environnementaux.<\/p>\n\n\n\n

Pour David Reibstein, professeur de marketing \u00e0 Wharton, il appartient aussi aux consommateurs de soutenir les entreprises qui d\u00e9fendent leurs valeurs. Il insiste sur la responsabilit\u00e9 des professionnels de la publicit\u00e9 \u00e0 r\u00e9tablir un dialogue constructif.<\/p>\n\n\n\n

Une bataille culturelle et existentielle pour l’industrie<\/h2>\n\n\n\n

L’enjeu d\u00e9passe la communication : il touche \u00e0 la capacit\u00e9 m\u00eame des marques \u00e0 refl\u00e9ter et fa\u00e7onner la diversit\u00e9 des opinions et des identit\u00e9s. Face \u00e0 la mont\u00e9e d’une id\u00e9ologie uniformisante, il devient crucial que les leaders de l’industrie privil\u00e9gient l’\u00e9thique \u00e0 l’opportunisme politique. Car selon Reibstein, \u00ab sinon, l’imagination am\u00e9ricaine ne deviendra pas seulement MAGA. Elle cessera d’exister \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Les Derni\u00e8res Actualit\u00e9s<\/h2>\n\n\n